吐血收拾！看看这次双11的一切数据（附各种榜单）

来源：欧宝体育网页版           发布日期：2023-01-31 16:18:49     |     浏览次数：143

　　本年双11终究以天猫5403亿元，京东3491亿元成交额，落下帷幕，但关于品牌来说，双11还没完毕，接下来，更重要的是战争复盘。

　　咱们经过收集本年双11相关数据及材料，为品牌收拾出了关于本年双11的数据及概略，从途径成果、直播电商、品牌出售、顾客画像、品牌营销五个方向切入，期望可以协助品牌方及时把握本年电商节的一些改变，为后续战争供给决议计划参阅。

　　1.据QuestMobile数据显现，11月1日开售当日，淘宝、拼多多、京东途径去重活泼用户规划6.84亿，各途径在预售期阶段用户规划均有上涨。淘宝、拼多多、京东，在11月1日的归纳日活，同比别离提高了4.5%、27.4%、23.6%。

　　2.天猫在本年双11针对会员推出满6000减600和满4000减300的优惠，京东很快跟进，相同推出同级其他会员优惠，而拼多多是将百亿补助直接给到市场上需求量最大的iPhone 13系列，优惠600。

　　3.从参加商家来看，本年天猫双11，有29万品牌商家参加，合计1400万款产品团体打折，其间1000个品牌旗舰店的爆款产品将悉数补助到5折。

　　4.据天下网商报导，本年有29万品牌参加天猫双11，65%是中小商家、工业带商家和新品牌，这是历年最高的份额，一同有7万商家榜初次参加双11。

　　5.据亿欧智库调研数据显现，现在多途径运营商家的占比到达59.6%，其间两途径运营商家占比为36%，而三途径商家运营占比也到达了22%。

　　6.10月27日，抖音电商“双11”正式敞开，在线好物节”专区，经过短视频和直播推介国货、当地农特产等。

　　1.淘宝主播出售榜监测数据显现，李佳琦直播间双11预售发动夜销量为3615.81万，出售额高达106.53亿元；薇娅屈居第二，销量为2483.40万，出售额为82.52亿元。

　　2.据QuestMobile数据显现，从直播电商的出售品类上看，美妆、食品饮料依旧是带货抢手，淘宝直播出售额占比，美妆占有了91.2%、食品饮料占比5.7%。

　　3.11月11日战报音讯，快手主播何洁单场直播GMV破314万元。到现在，快手明星好物引荐官何洁粉丝量达200万，全场观看人数超250万。

　　4.10月20日开售当天，李佳琦、薇娅两大主播的直播间观看量近5亿人次，往期李佳琦直播均匀观众数为2000万，当天直接飙升到了2.5亿，改写前史纪录。

　　5.到11月11日1点35分：淘宝直播方面，薇娅直播间累计观看人数9838.7万人次；李佳琦直播间累计观看人数8397.1万人次。

　　6.针对品牌店播，整个双11期间店播增速十分高，过千万人次的直播间，90%都是来自于店播，速度一直在加快。

　　8.直播玩综艺引流预热：天猫快消联合薇娅、二更一同推出《新国货浪潮》双11特辑，看薇娅和10位国货品牌人一同对线新国货浪潮。李佳琦预热前上线《一切女生的offer》综艺节目，向粉丝展现李佳琦是怎么跟品牌方拉锯砍价的。

　　1.依据时趣洞悉引擎数据显现，本年在双11期间用户关于双十一评论动摇较为正常，未出现显着高波峰低波谷。

　　2.依据时趣洞悉引擎数据显现，本年用户关于双11评论情感倾向值为7，相关于上一年有显着下降，上一年情感倾向值为25。

　　4.95后、90后、85后为双11交际媒体活泼用户，90、95后旗鼓相当。别的，女人顾客更为活泼，将近是男性顾客的3倍，重视用户中以广东、北京、上海、浙江为主。

　　1.QuestMobile数据显现，淘宝全面发力少年集体（对立短视频冲击的目的很显着），11月1日新装置用户中，18岁以下用户占比14.5%，位居各领年段之首；京东持续强化青年高价值集体的粘性，11月1日新装置用户中，19-30岁用户占比30.5%；拼多多在晚年集体中，持续坚持优势，不过在31到40岁区间，特别发力，11月1日新装置用户中，这个区间用户占比29%。

　　2.淘宝在10月12日才正式上线“老一辈形式”，并初次推出“双11老一辈会场”。我国互联网络信息中心的数据显现，到本年6月份，50岁及以上网民数量高达2.84亿，手机网民占比逾越99%。

　　1.天猫双11开售首小时，中药相关产品成交额同比添加6倍，“保温杯里泡枸杞”的年轻人迷上了在线.依据央视网的报导显现，智能手机逾越羽绒服、毛呢外套登顶晚年用户独爱买的产品榜首名，而且他们独爱的机型是iPhone。甚至在这一报导中还戏弄到，“你抢不到的iPhone 13，本来被爷爷奶奶们抢走了”。

　　3.火锅底料、白酒、麻花都是重庆最具特征的美食，从趋势看，本年天猫双11，重庆小面逾越重庆火锅，成为重庆人购物车的新宠。天猫双11预售期间，重庆小面的购买人数是上一年的3倍。

　　4.自螺狮粉在天猫成为“国民美食”后，本年开端，越来越多的当地特征美食在天猫上翻开新市场，取得迸发式添加，打造当地工业新手刺。

　　5.北京购物车里最“吸睛”的产品要数雨伞，依据媒体报导，北京本年的“超长汛期”到达122天，共下了79场雨，是1951年有监测记载以来前史同期最多。淘宝天猫数据显现，北京顾客购买雨伞的金额较上一年上涨350%。

　　6.成都网友的购物车里，除了必备三件套：火锅、兔头和麻将之外，简直成为“大型考古现场”。其间，“三星堆”这个城市抢手ip打造的各类文创产品，成为了我们共享的抢手产品。

　　7.天猫双11开售首日(到1日上午10点)，博物馆文创产品迎来迸发，同比激增超400%。新文创成为天猫双11最大的黑马之一。据悉，本年共有近100家博物馆参加天猫双11。

　　8.淘宝教育数据显现，双11开卖首日（11月1日），计算机等级考试的消费增幅超600%，考研、公考添加均超100%，10月底刚完毕书面考试的教师资格考试，也到达了130%的消费增幅。

　　2.母婴职业：双11期间，美赞臣、babycare、十月结晶相关战争位列TOP3，babycare和《披荆斩棘的哥哥》李承铉协作，位居第二别的，十月结晶、金领冠、嫚熙在TOP10中各占2席。

　　3.个护清洁职业：双11期间，清扬洗发水、Rever、卡诗相关战争位列TOP3，别的，仅有清扬洗发水在TOP10中占2席，卡诗和王俊凯的明星营销战争位居第三，个护清洁竞赛剧烈。

　　4.养分保健职业：双11期间，汤臣倍健、herb健康本铺、养生堂相关战争位列TOP3，汤臣倍健以明星代言位居榜首，别的，仅有康维他、瑞琪奥兰在TOP10中占2席。

　　5.QuestMobile数据显现，2020年的双11活动中，11月1日初次成为大促节点，电商与品牌商当天都大幅添加广告投进引流，构成显着峰值；2021年双11，引流动作提早，预售期的高投进分摊了全体营销预算，11月1日当天尽管不是显着峰值，但仍为一个高点。

　　6.数据显现，美妆护理职业大幅添加广告投进，竞赛愈加剧烈，面部护肤要点投进品类为面部精华和乳液/面霜，香水彩妆主推口红和打底产品；受电商主推产品战略的影响，相关职业也显着添加了广告投进；快消职业重视联合电商投进广告，促进出售转化。

　　7.双11预售前夕，天然堂上线了数字产品喜马拉雅冰晷，成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。一同，天然堂还与当红虚拟偶像AYAYI协作，在元世界出现这一虚拟数字产品，由此摆开本年双11前奏。

　　8.本年天猫将男人护理、香水香薰香氛这两大趋势品类，被晋级成为独立运营的一级类目，从属大美妆职业。这也带动了香薰类目的迸发添加，首小时成交额就超上一年全天。

　　9.11月8日音讯，天猫双11榜首轮售卖已完毕。依据官方数据，到11月3日，已累计2.5亿顾客使用过淘宝逛逛“种草机”功用种草了双11好物。据悉，双11前，淘宝逛逛上线种草机，成为内容种草中心进口。（亿邦动力讯）

　　10.10月29日音讯，日前，整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态本年京东11.11再晋级，“发现”频道正式晋级为“逛”。（亿邦动力讯）

　　11.本年11.11，京东直播将携手小米我国区副总裁等100多个品牌总裁，打开多达300余场直播。一同，京东内容生态采纳“BOSS＋明星”联合直播形式。此外，京东内容生态还初次提出“发现者”的概念，即人人都是发现者，人人都是种草官，树立“逛京东、有新发现”的用户体感。

　　2.据天猫途径不完全统计，11月1日0点开售后首个小时，超2600个品牌的成交额就已逾越上一年11月1日全天。

　　3.据京东方面介绍，到11月11日14点09分，10日晚8点敞开的“双11”活动累计下单金额打破3114亿元，创新高。2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东累计下单金额为2715亿元。(全天候科技)

　　4.到双11当天12点，苏宁易购线上线下消费交融趋势明显，到店体会人次同比提高122%，家电套购出售同比添加46%。(全天候科技)

　　5.亿欧智库《2021双11电商洞悉陈述》显现，新品牌对GMV添加预期决心较大，GMV预期添加150%的品牌商家到达了67%。

　　6.据官方数据显现，本年天猫双11，有一批中小品牌完成跨过式添加。到11月11日0点45分，已有411个上一年成交额过百万的中小品牌，本年出售额打破千万；到11月11日23时，698个中小品牌的成交额完成从百万级到千万级的跨过；78个上一年双11成交额千万级的品牌，本年双11成交额打破了1亿元大关。

　　2.11月10日晚8点，2021年度京东11.11“全球酷爱季”高潮期发动。高潮期开场10分钟，京东进口超市成交额同比添加293%；从品类来看，个护品类前10分钟成交额同比添加8.5倍。此外，跨境时髦居家成交额同比添加5倍、跨境母婴玩具成交额同比添加4倍、跨境3C成交额同比添加3.5倍。

　　3.从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东途径成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

　　4.贝恩公司发布的《我国零售：从头界说双十一成功规范》陈述显现：2021年双11化妆品和个人护理体现杰出。

　　5.依据国泰君安陈述显现，本年双11美妆仍为天猫预售强势品类，预售首日预估预售额占全体52%，同比上一年添加35%。各大头部的国货美妆品牌均经过具有差异化的明星单品，结合主播直播与品牌自播，在预售阶段抢占市场份额。

　　6.天猫双11开售榜首天，老字号们迎来开门红。11月1日当天，方回春堂出售额添加近3倍、口儿窖添加近3倍、董酒添加2倍、海天出售额翻2倍。据不完全统计，双11首日有超100个老字号出售额同比翻倍。

　　7.京东发布的数据显现，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类文娱电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比添加均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比添加260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比添加30倍。（汹涌新闻）

　　1.本年双十一茶品类的出售热榜，以馥益堂、大益茶叶、八马为首的传统茶叶品牌代表上榜总数上仍占有绝大多数，新茶饮品牌只要茶颜悦色榜上有名，排行第五。奈雪的茶就凭仗茶礼盒的热销，跻身本年天猫双11抢先嗨畅销榜TOP 2，数据显现, 11月1日清晨开售后仅10分钟，奈雪的茶的出售总额便打破上一年全天。

　　2.天猫双11期间，小众香水在天猫世界迎来明显添加，初次参加双11的小众香新品牌，带来很多全球定量、定制礼盒。双11前夕，资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens在天猫世界开设官方海外旗舰店，为双11上线了全球定量的“金色吊钟香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限制礼盒。多个爆款预售期就售罄了，店肆出售额在香水品类排榜首。

　　3.天猫双11足浴包热度激增，足浴包新品牌线首日全天，西红柿派出售额同比上一年双11同期添加近300%，Rever乐若多款泡脚球爆卖万件。

　　4.11月11日音讯，到11月11日01：00时，天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉，其间，安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店位列前三。

　　5.双11成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比添加17%。成交额同比增速Top10品牌，其间8成是国货，5个国货品牌的成交额，同比增速超百倍。

　　7.苏宁易购发布的双11消费数据显现，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，出售同比添加43%，海尔、美的、海信成为我们电出售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比添加186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比添加88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

　　8.11月1日零点，天猫双11榜首波正式开售。官方发表的最新数据显现，开售首小时有超2600个品牌的成交额逾越上一年全天。国货品牌的体现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱轿车、小鹏轿车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、和平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就逾越了上一年全天的出售额。其间，五菱宏光用时1分钟即逾越上一年全天成交额，贝泰妮旗下薇诺娜品牌耗时49分钟成交额逾越上一年全天。（来历：上证报）

　　9.天猫双11初次发布爱心商家榜：10万淘宝天猫商家新参加双11公益专项，而在每天自动更新的公益宝物捐献笔数TOP100排行榜上，有61个商家已接连14天在榜。其间不乏十月结晶、花西子等国货新品牌。

　　10.京东美妆全天成交额同比添加翻倍，其间雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌全体添加超140%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比添加超3倍，超1000个美妆工业带商家参加京东11.11。SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜，欧莱雅视黄醇水乳套装成为爆品。

　　11.11月1日开卖，很多顾客涌入天猫付尾款，预售气氛拉满的美妆职业势不可当，截止12点，据不完全统计，美妆职业诞生了28个过亿单品。包含娇兰恢复蜜、赫莲娜黑纱带、希思黎万能乳液、CPB光荣三件套、资生堂悦薇水乳、资生堂红腰子、雅萌ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护霜、Whoo后气候丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻发光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本养肤卸妆油、夸迪5D玻尿酸精华等。

　　12.从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额逾越1亿元。其间不只有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等世界品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

　　13.本年双11，资生堂使用公域途径联动拉新，经过天猫U先、超级派、会员沙龙，以及达人直播间等招募战略助力资生堂的会员打破千万。

　　14.到11月1日下午13时15分，野兽派官方旗舰店香氛香薰成交额逾越上一年双11全程，开卖10小时欧莱雅男人出售额超上一年全天。

　　贝恩公司《我国零售：从头界说双十一成功规范》；天下网商；全天候科技快讯；时氪共享《双11背面的变与不变》等；

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